PRESENTAZIONE DELLA RICERCA

L’incontro presenta la ricerca pubblicata sul «Journal of Neuroscience, Psychology and Economics»: Judging a Book by Its Cover: An Eye-Tracking Exploratory Study on Shelf Position, Cover Design, and Consumer Attention

di Alessia Dorigoni, ricercatrice specializzata in neuroscienze del consumatore.

 

Ideata e realizzata con la consulenza editoriale di Valentina Notarberardino, autrice e professionista della comunicazione editoriale.

Lo studio è stato condotto mediante la tecnica dell’eye-tracking, che analizza i movimenti oculari dei partecipanti, rilevati con il loro consenso attraverso la telecamera del computer. Questa metodologia permette di osservare in modo preciso dove le persone posano lo sguardo, per quanto tempo e in quale ordine visivo, offrendo dati oggettivi sulle dinamiche dell’attenzione.

La ricerca mette in dialogo neuroscienze ed editoria, esplorando come gli elementi visivi delle copertine e la collocazione dei libri sugli scaffali influenzino l’attenzione e le scelte dei lettori. Si tratta di un progetto che apre nuove prospettive di studio tra scienza cognitiva e cultura visiva del libro, risultando particolarmente pertinente ai discorsi sulla visual culture e sui linguaggi della visione sviluppati nei corsi di Estetica delle Arti Visive e di Teoria e Analisi del Cinema e dell’Audiovisivo del prof. Giovanni Curtis, nonché in quelli di Fotografia del prof. Cosmo Laera.

La ricerca: come scegliamo un libro in libreria?

Quali fattori catturano per primi la nostra attenzione? La posizione sullo scaffale, l’immagine in copertina o il nome dell’autore? E soprattutto: l’attenzione visiva si traduce effettivamente in un’intenzione d’acquisto?

Per rispondere a queste domande, la ricerca ha previsto due esperimenti distinti, focalizzati su due libri della stessa autrice e della stessa casa editrice Nord — Domani, domani e La portalettere di Francesca Giannone — entrambi bestseller già presenti nella top ten delle classifiche di vendita. La scelta di questi titoli ha permesso di controllare variabili cruciali come la notorietà dell’autrice e il successo commerciale, isolando l’effetto di copertina e il posizionamento.